党的二十届四中全会提出“植根博大精深的中华文明”“顺应信息技术发展潮流”等内容，为文化与技术的进一步结合和发展提供了有力指引。近年来，各地文旅产业在创新技术助力下焕发出蓬勃生命力。“科技赋能+文旅融合”在更好满足大众日益多元的精神文化需求的同时，持续推动区域经济在数字浪潮中迸发出磅礴力量。
然而，部分地方在以科技赋能文旅提质增效过程中，过度追求科技营造的视听奇观，导致本地文化资源所蕴藏的人文价值成了陪衬。与此同时，因技术的标准化与可复制，一些文旅项目出现同质化情况，暴露出创意匮乏、特色不足等问题，难以满足游客期待。“科技赋能+文旅融合”是文旅产业高质量发展的必答题，如何为“诗和远方”插上科技翅膀，更有效地激发文旅消费新动能，值得各方深入思考。
植根文脉，挖掘在地文化基因。只有加强对中华优秀传统文化的挖掘和展示，活化利用文化资源、创新表达地域特色，使之通过科技的高能效应与当代文化相适应、与现代社会相协调，真正将人文价值融入文旅体验，才能避免重技术而轻文化的情况。就文旅消费的体验来看，人文沉浸与技术沉浸相融合、线上视频内容与线下场景体验相补充，能够为游客提供代入感更强、互动性更佳、影响力更大的沉浸式消费新场景。比如，山西的大型室内情境体验剧《又见平遥》，以先进的技术为本地文化添彩，令深厚的文化底蕴焕发出生生不息的时代活力。
统筹技术，提升科技转化效能。科技赋能文旅融合需通过统筹运用多种技术手段，活化文化资源、重塑旅游场景，继而释放文化价值、提升游客体验，最终实现产业生态优化升级。因此，顺应科技发展潮流，高质量供给且高效益运用科技创新成果，并结合在地文化基因进行原创性设计，是打破创意疲软和内容同质困境，拼出想象力和个性化的有效路径。比如，湖南推出沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》，通过裸眼全息影像等技术，增强观众的互动性和参与感。
质效并举，激发文旅消费潜力。科技赋能文旅融合是一项长期而系统的工程，从生产模式的转变、产品形态的重构，到传播机制的跃迁，无论哪一个环节都需要在深入分析消费市场的基础上，不断发现新需求、优化新业态。比如，区块链、大数据、物联网等先进技术，以及无人机配送、自动驾驶等创新服务，已成为文旅产业高质量发展的坚强后盾。越来越多新业态在新技术的支持下繁荣发展，越来越多新技术在新业态的快速发展中迭代创新。为此，各地既要具有与时俱进的眼光，也要有持之以恒的定力，唯有如此，才能根据实际情况推动本地文化与相关技术互促发展，质效并举提供与自身特色相匹配的文旅产品。比如，浙江打造集观影、戏剧、展览等文化业态于一体的M511光影汇，在推动技术创新的同时，结合本地技术优势与游客反馈，持续探索文旅产业技术与业态升级之道。
“科技赋能+文旅融合”要做到守正不守旧、尊古不复古，才能真正实现文化与科技齐头并进，进一步激发文旅消费增长潜力，更深层次、更广领域、更大力度地服务好人民群众，为建设文化强国增添力量。
（作者系江西省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）
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